Ojeveno:
Edwin & Maria Black
Občas narazíme na značku a říkáme si, proč jsme je neměli dřív? Není to o tom, že by byly nové. Je to o tom, že dělají věci způsobem, který nám dává smysl. Říkáme tomu EXTRA STEP. Krok navíc, který je nikdo nenutí dělat, ale přesně ten krok z nich dělá značku, ne jen label. Edwin a Maria Black. Dva čerství nováčci. Jeden v denimu od roku 1947, druhá ve špercích od 2010.
Edwin: Nový u nás. Rozhodně ne nový ve hře.
Edwin vznikl v Tokiu v roce 1947. Zakladatel Yonehachi Tsunemi začal dovážet americké džíny do poválečného Japonska, kde v té době neexistovala jediná továrna na denim. V roce 1961 ušil první Edwin džíny a japonský přístup k americkému workwearu se od té chvíle začal psát jinak.
Název? Anagram slova DENIM. Písmeno M otočené na W. Tak jednoduché, že to funguje dodnes.
Proč na denimu záleží
Edwin nemá v DNA trendy. Má v ní tkací stavy.
- V 60. letech vyvinuli Rainbow selvedge. Tříbarevný okraj, který dodnes najdete na jejich prémiových řadách.
- V 80. letech přišli se stone washingem, technikou, kterou dnes používá celý denimový průmysl.
- V 90. letech vytvořili koncept „new vintage“ tedy ruční replikace původních washů z archivních kusů starších než samotná značka.
Když si oblečete džíny od Edwinu, nosíte na sobě kus denimové historie. Doslova.
“Edwin jsem u nás chtěl strašně dlouho. To je prostě jinej level denimu. Vezmeš je do ruky a hned víš, že to nejsou obyčejný džíny. A hlavně, čím víc je nosíš, tím líp vypadaj. To u většiny značek neřekneš. — Filip, Buyer Freshlabels”
Maria Black. Šperky s extra stepem.
Kodaňská šperkařka Maria Black založila svou značku v roce 2010. Ne z kanceláře, ne z ateliéru, z tržního stánku na Sunday Upmarket ve východním Londýně, kde sama prodávala vlastní šperky. Dnes má obchody v Kodani, Berlíně, Oslu i Tokiu a piercing studia, kde si šperky nejen vyberete, ale rovnou necháte i aplikovat.
Co je na Maria Black jiné?
Maria Black záměrně nepoužívá slovo „sustainable“. Ne proto, že by jí to bylo jedno, právě naopak. Říká, že nic vyrobeného nemůže být skutečně udržitelné pro planetu, a místo nálepek radši ukazuje konkrétní kroky v celém řetězci. Recyklované materiály, transparentní výroba, žádný greenwashing.
Je to přístup, který nám dává smysl. A který se nám hledá líp než certifikační odznak.
“Maria Black mě přesvědčila přístupem, ne lookbookem. Jak pracují s materiály, jak otevřeně mluví o udržitelnosti a hlavně, že to nejsou šperky na jednu sezónu. To k nám sedí. — Míla, Head Buyer Freshlabels”